Модный бренд Gate 31 зафиксировал крупный убыток и запустил бессрочную скидку в 31% в попытке спасти бизнес
Российский бренд одежды Gate 31 по итогам первого квартала 2026 года получил убыток в размере 31 миллиона рублей. Об этом сообщил основатель компании Денис Шевченко в личном обращении к покупателям в соцсетях.
«Сжигали накопленный капитал»: ставка на сохранение команды привела к убыткам
По словам предпринимателя, компания сознательно отказывалась от сокращения штата и закрытия магазинов, ставя интересы сотрудников выше краткосрочной выгоды. Команда продолжала работать в прежнем режиме, за счет чего, как отмечает Шевченко, и был исчерпан ранее накопленный финансовый резерв.
«Мы не стали урезать персонал и сворачивать розницу, до последнего сохраняли рабочие места, рассчитывая, что ситуация на рынке выровняется. Но именно это решение в итоге и усилило наши текущие финансовые проблемы», — объясняет основатель бренда.
Почти 300 сотрудников и дорогое производство внутри страны
Сейчас в Gate 31 занято 287 человек. Как подчеркивает Шевченко, бренд принципиально не размещал заказы на пошив в Китае, развивая собственное производство и создавая рабочие места на территории России. Однако, по его оценке, в нынешних условиях локальное производство стало слишком затратным: себестоимость пошива внутри страны значительно выросла.
Бессрочная скидка 31% и просьба о поддержке покупателей
На фоне ухудшения финансовых показателей компания обратилась к клиентам с просьбой о поддержке. Бренд запустил промокод на скидку 31%, который, как заявлено, будет действовать бессрочно. Таким образом владельцы надеются увеличить продажи и получить ресурс для перестройки бизнеса.
Шевченко признает, что обсуждать проблемы в фэшн‑индустрии сейчас непросто, и отмечает, что ранее воспринимал подобные риски как маловероятные для своего проекта. Тем не менее, по его словам, упавший спрос и рост затрат уже затронули и Gate 31.
«Не планируем закрываться»: основатель вернулся к оперативному управлению
Несмотря на убытки, владелец бренда заявляет, что приоритетом остается сохранение команды и розничной сети. Он отмечает, что по рынку модной одежды уже наблюдаются массовые сокращения персонала, но в Gate 31 намерены, насколько это возможно, избежать этого сценария.
Шевченко сообщил, что вернулся к активному управлению бизнесом и рассчитывает, что при поддержке покупателей у компании будет время и ресурс для адаптации к новым экономическим условиям и пересмотра бизнес‑модели.
Сеть магазинов и производство в Петербурге и Пскове
Gate 31 был создан в 2015 году с идеей о «простой и продуманной» моде. Сейчас у бренда работает 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге. Кроме розничной сети, компания развивает собственное производство одежды в центре Петербурга и в Пскове.
Трудности всего российского фэшн‑ритейла
Эксперты указывают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, характерна для значительной части российского рынка модной розницы: растущие издержки, падение покупательской активности и перераспределение спроса приводят к реструктуризации сетей и сокращению формата офлайн‑торговли.
В 2025 году ряд крупных отечественных игроков фэшн‑ритейла уже объявил о закрытии части магазинов и оптимизации сети. Аналитики ожидают, что в ближайшей перспективе этот тренд продолжится, а игрокам рынка придется пересматривать ценовую политику, формат присутствия и логистику поставок.
