В июле экосистема VK потеряла часть активной аудитории после удаления приложений из App Store и Google Play в рамках санкций ЕС. Совокупная активная аудитория сервисов VK сократилась на 1,35 млн человек. Наибольшее падение зафиксировано у VK Play — минус 27%. Аудитории VK Music — минус 8%, Mail — минус 6%, VK Messenger — минус 3%, а основного приложения ВКонтакте — около 1,1%. Рост мессенджера Max заметно замедлился и составил всего 0,2%. Представители VK заявили, что оценку только мобильных приложений без учета веб‑версий некорректно трактовать. По данным Mediascope, аудитории основных сервисов в июле в целом сохраняли рост; эксперты отмечают различия в методологии и сезонность, а также влияние отключения push‑уведомлений в удалённых из магазинов приложениях.
