Nielsen планирует продать российское подразделение
Коротко о сделке
Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка Nielsen рассматривает продажу своего бизнеса в России. Переговоры с потенциальным покупателем уже идут, но конкретные кандидаты пока не называются.
Чем занималась компания в России
Nielsen работает в России с 1994 года: компания отслеживала поведение покупателей в сегменте товаров повседневного спроса, собирала статистику продаж как в обычных магазинах, так и в интернет‑ритейле (наблюдение за онлайн‑продажами ведётся с 2017 года). Её данные используют крупные сети для формирования цен, ассортиментной политики и маркетинга.
Почему принято решение о продаже
По оценке экспертов, ключевой фактор — новые правила, которые ограничивают работу зарубежных организаций, проводящих анализ товарных рынков. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать такие исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% при годовой выручке свыше 800 млн руб., а также все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. В условиях этих ограничений продолжение работы в прежнем формате становится фактически невозможным.
Кто может стать покупателем
В числе возможных покупателей называются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних покупка аналитического бизнеса позволит расширить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Ритейлеры наращивают собственную аналитику
Параллельно крупнейшие сети всё активнее развивают собственные инструменты сбора и анализа данных. Так, X5 развивает платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.
