Российские ритейлеры распродают залежавшиеся дорогие смартфоны Apple и Samsung со значительными скидками
На складах крупных российских сетей электроники накопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung, которые не удается реализовать на фоне сокращения расходов россиян на гаджеты. По оценкам участников рынка, в конце 2025 года ритейлеры закупили такое количество устройств, что сейчас не могут распродать их по прежней высокой цене.
Избыточные остатки привели к заметному снижению цен. В сетях электроники сообщают, что iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В других компаниях оценивают удешевление смартфонов Apple и Samsung в среднем на 8–10%. Ритейлеры переоценили платежеспособный спрос и теперь вынуждены активно стимулировать продажи скидками.
После новогодних и «гендерных» праздников, по словам представителей рынка, спрос традиционно снижается: с одной стороны, у населения падает покупательная способность, с другой — второй квартал обычно считается «низким сезоном» для продаж техники. При этом бизнес не может бесконечно держать закупленный товар на складе: чем дольше он там лежит, тем больше затрат на хранение и тем выше риск морального устаревания модели. Поэтому компании стремятся распродать залежавшиеся устройства с дисконтом и вернуть вложенные средства.
В первом квартале 2026 года в России в целом заметно сократился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отмечают участники рынка. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», расходы россиян на электронику и гаджеты в апреле снизились на 13,7% в годовом выражении.
Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства потребителей, а те, кто планировал обновление до премиальных моделей, в основном сделали это в первые недели после старта продаж. Представители рынка предполагают, что после распродажи складских остатков Apple и Samsung ритейлеры будут активнее продвигать более доступные модели китайских брендов.
