Кратко
Российские маркетплейсы столкнулись с падением пользовательской активности и продаж после введённых в апреле ограничений на доступ с включённым VPN.
Динамика трафика
- В апреле по сравнению с мартом мобильный трафик Wildberries снизился примерно на 10%
- У Ozon и «Яндекс.Маркета» — около 3%
- У «Авито» — около 1,5%
- В марте перед этим у большинства маркетплейсов был рост мобильного трафика (например, у Ozon — около +10% месяц к месяцу)
Влияние на продавцов и выручку
Продавцы, работающие через маркетплейсы, в апреле отмечали снижение выручки — по их оценкам, падение составило от примерно 3% до 30% по сравнению с мартом.
По экспертным подсчётам, ограничение VPN‑трафика могло привести к потерям площадок порядка 1% от объёма продаж в апреле. При общем объёме продаж маркетплейсов в 8,59 трлн рублей (данные за 2025 год) это составляет примерно 7 млрд рублей.
Реакция отрасли и позиции властей
Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что такие меры ослабляют удобство пользования российскими сервисами как для покупателей внутри страны, так и для зарубежных пользователей.
В конце марта Минцифры провело совещание с руководителями крупных IT‑компаний: глава ведомства дал поручение ограничить доступ на платформы пользователям с включённым VPN к установленному сроку. Тем, кто не выполнит требования, грозили исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации. В ведомстве объясняли ограничения заботой о безопасности данных пользователей.